Pantai Dataran Merdeka adalah salah satu objek wisata di Desa Simpang Empat, Kecamatan Tangaran, Kabupaten Sambas. Pantai Dataran Merdeka sampai saat ini belum terkelola dengan baik terlihat dari akses jalan menuju Pantai Dataran Merdeka yang masih susah untuk dilalui, belum adanya fasilitas pendukung, belum adanya listrik di kawasan dekat pantai, dan belum adanya Pokdarwis (Kelompok Sadar Wisata) untuk membantu Pemerintah Desa mengelola Pantai Dataran Merdeka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui daya tarik wisata yang ada di pantai Dataran Merdeka dan membuat strategi terbaik yang bisa diterapkan dalam pengembangan potensi wisata alam pantai Dataran Merdeka. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif Deskriptif terhadap komponen. Dengan pendekatan 4A (Atraksi, Aksesibilitas, Amenitas, Pelayanan Tambahan), dan analisis SWOT (Strength, Weaknesses, Opportunity, dan Threat). Data dikumpulkan melalui observasi, studi pustaka, danwawancara. Setelah data terkumpul, data dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pantai Dataran Merdeka memiliki memiliki daya tarik untuk dikembangkan menjadi Obyek wisata alam. Obyek wisata ini memiliki hamparan pasir putih, wisatawan dapat melakukan berbagai aktivitas di pantai seperti memancing, berfoto dan masih banyak lagi. Strategi yang dapat dilakukan dalam pengembangan kawasan wisata ialah mengadakan acara berdasarkan persetujuan dan alokasi dana dari Pemerintah Desa, pembuatan dan perbaikan fasilitas terutama fasilitas umum seperti akses jalan, toilet umum, rest area, tempat beribadah, pengadaan listrik dan jaringan internet serta tempat sampah, membangun dan memperbaiki sarana prasarana obyek wisata, mengembangkan Atraksi Wisata yang ada di pantai Dataran Merdeka menjadi produk yang akan menjadi pendapatan Desa, pembangunan batu pemecah ombak untuk meminimalisir abrasi pantai sekaligus menambah spot foto agar menambah kesan pemandangan yang menggabungkan keindahan dan keasrian di kawasan wisata pantai Dataran Merdeka.

Kata kunci: Analisis SWOT, Desa Simpang Empat, Kawasan Wisata, Pantai Dataran Merdeka, Pengembangan, Strategi