Pantai Batu Lapak ini merupakan pantai yang baru populer akhir-akhir ini. Namun, pengelolaan yang belum terkelola dengan baik tanpa tau minat dan persepsi pengunjung akan suatu wisata juga tidak dapat membuat suatu lokasi wisata sering dikunjungi sehingga perlu kajian, penilaian atau valuasi terkait pengelolaan wisata pantai dengan pendekatan ITCM (Individual Travel Cost Method). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan berkunjung ke Wisata Pantai Batu Lapak serta mengetahui besar nilai surplus konsumen yang dihasilkan dari wisata Pantai Batu Lapak berdasarkan analisis biaya perjalanan. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik wawancara, observasi, dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji hipotesis dan perhitungan nilai surplus konsumen. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini yaitu berdasarkan kelima variabel tidak ada yang memengaruhi jumlah kunjungan wisatawan ke Pantai Batu Lapak. Adapun untuk nilai surplus konsumen yang dihasilkan dari wisata Pantai Batu Lapak berdasarkan analisis biaya perjalanan adalah menghasilkan nilai surplus konsumen sebesar Rp21.780 per individu per kunjungan.
Kata Kunci: Jawai Laut, Surplus konsumen, ITCM, Regresi