Desa Kuala, yang terletak di Kecamatan Selakau, Kabupaten Sambas, Kalimantan Barat, memiliki potensi besar dalam sektor perikanan dan pariwisata. Produk oleh-oleh berbahan dasar ikan, seperti amplang, ikan asin, dan kerupuk ikan, merupakan kekayaan lokal yang mendukung perekonomian masyarakat. Namun, pemasaran produk ini masih terbatas dan belum optimal. Peneltian ini bertujuan menganalisis kendala dan merumuskan upaya pemasaran yang tepat guna meningkatkan daya saing produk oleh-oleh berbahan dasar ikan dalammendukung pariwisata lokal. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, wawancra, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa pemasaran masih bersifat tradisional dengan kendala pada pengemasan, distribusi, dan pemanfaatan media digital. Oleh karena itu, diperlukan pelatihan dalam promo digital, pengembangan kemasan, serta perluasan distribusi. Stratgei pemasaran yang disarankan mencakup segmentasi pasar, penguatan merek, inovasi produk, dan pemanfaatan event pariwisata sebagai media promosi. Upaya yag dhiarapkan dapat memperkuat posisi produk lokal sebagai daya tarik wisata dan meningkatkan ekonomi masyarakat Desa Kuala.

Kata kunci: Desa Kuala, Oleh-Oleh Wisata, Pariwisata, Pemasaran.