Rendahnya tingkat kunjungan ke museum, disebabkan oleh kurangnya promosi dan persepsi masyarakat bahwa museum adalah tempat yang membosankan, menjadi latar belakang utama penelitian ini. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui upaya apa yang telah dilakukan oleh Museum Daerah Sambas dalam promosi melalui Instagram dan merancang strategi pemanfaatan media sosial Instagram dalam promosi di Museum Daerah Sambas. Metode deskriptif kualitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan pengumpulan data melalui observasi akun Instagram @museum_daerah_sambas, wawancara dengan pengelola dan pengelola Instagram, serta dokumentasi publik. Teknik pengambilan sampel informan menggunakan purposive sampling dan accidental sampling, dengan total 15 informan. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT, yang melibatkan pembuatan matriks IFAS dan EFAS untuk merumuskan strategi SO, WO, ST, dan WT. Hasil analisis mengidentifikasi beberapa hambatan utama, yaitu frekuensi posting yang tidak konsisten, dominasi konten tanpa storytelling, keterbatasan sumber daya manusia (SDM) yang terlatih, jadwal posting yang tidak menentu, tampilan koleksi yang kurang menarik, dan konten yang tidak mengikuti tren. Berdasarkan analisis SWOT, penelitian ini merekomendasikan beberapa strategi: Strategi SO (1) Promosi konten budaya di Instagram, strategi ST (2) Membuat backup konten di penyimpanan offline, strategi WO (3) Membuat jadwal upload konten, dan yang terakhir strategi WT (4) Evaluasi media sosial secara berkala.

Kata Kunci: Museum, Instagram, Strategi Promosi, Media Sosial