Pantai Mawar di Desa Tanah Hitam, kecamatan Paloh, kabupoaten Sambas, Memiliki potensi wisata alam yang signifikan namun belum dikelola secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi upaya pengelola dalam meningkatkan daya tarik wisata Pantai Mawar melalui pendekatan something to see, something to do, something to buy. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumenasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa upaya peningkatan daya tarik wisata meliputi penyediaan fasilitas seperti area bersih, tempat karaoke, dan aktivitas unik seperti membeli ikan segar langsung dari nelayan. Selain itu, promosi melalui media sosial dan penyelenggaraan event juga menjadi peningkatan utama menarik wisatawan. Kendala utama yang dihadapi adalah kurang nya fasilitas pendukung dan promosi yang diberikan antara lain peningkatan kerjasama dengan Dinas Pariwisata, pengembangan produk lokal sebagai oleh-oleh, dan optimalisasi penggunaan media sosial untuk promosi. Penelitian ini dihararapkan dapat memberikan kontribusi bagi peningkatan pariwisata berkelanjutan di Pantai Mawar.

Kata Kunci: Pantai Mawar, upaya, peningkatan, daya tarik wisata.