Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kondisi daya tarik wisata Pantai Mawar serta merumuskan strategi pengembangannya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pantai Mawar memiliki potensi berupa keindahan alam yang alami dengan hamparan pasir putih bersih, laut biru yang menenangkan, serta aliran sungai yang langsung bermuara ke laut sehingga menjadi spot foto menarik sekaligus memberikan nilai edukasi tentang aktivitas nelayan lokal. Fasilitas yang tersedia meliputi mushola, toilet, kantin, tempat parkir yang luas, dan tempat karaoke. Namun, terdapat kelemahan seperti akses jalan yang kurang memadai, kurangnya promosi dan pemasaran yang efektif, serta belum tersedianya penginapan atau homestay. Strategi pengembangan yang dirumuskan melalui analisis SWOT yaitu strategi SO (mengoptimalkan keindahan alam dan aliran sungai untuk promosi), strategi ST (memaksimalkan keindahan alam untuk menghadapi persaingan dan melibatkan masyarakat), strategi WO (memperbaiki akses jalan dan mengembangkan homestay melalui pemberdayaan masyarakat lokal), serta strategi WT (memperbaiki infrastruktur jalan dan meningkatkan promosi untuk menghindari ancaman cuaca dan persaingan).

Kata Kunci: Strategi pengebangan, Daya tarik wisata, Pantai Mawar, Analisis SWOT